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刺猬公社 01-22

冷靜想想,微信這次更新的用意到底是什么?

微信這次更新的整體重點不是簡單,而是有趣,讓人們在平靜的生活和枯燥的工作中丟一顆炸彈,轟隆一聲,笑一笑,然后煙消云散。

作者 | 園長 石燦

編輯 | 園長

炸彈、禮花和彩條漫天飛舞,1 月 21 日傍晚,不少微信群都被這些微信 8.0 版本的新玩法刷了屏。

幾天前,張小龍在微信公開課 Pro 上對這次更新的絕大部分功能進行了 " 預告 ",期待之余,人們對這次更新并不感到意外。就連微信在 App Store 上的更新說明也十分簡短:本次更新的內容為——更新了若干功能。

根據此前刺猬公社的梳理,張小龍在微信公開課 Pro2021 上主要預告了 6 個方面的更新,分別是直播、" 狀態 "、表情、可視化歌曲、新版浮窗和微信輸入法。

現在看來,除了微信輸入法還未上線,其他的 5 個方面均做出了一定調整。

其中,最顯而易見的就是沿用多年的靜態版系統自帶表情,變成了動態的。表情的設計也多有優化,默認表情也開始變得生動起來了。諸如炸彈、禮花和彩條等表情,還會觸發聊天中的特殊效果。

狀態,也是微信此次更新的重點。在 " 我 " 頁面中,用戶可以選擇心情想法、工作學習、活動等多個類別的狀態,具體可以是美滋滋、郁悶、搬磚、摸魚、數羊等等,還可以設置為未知狀態,自定義填寫心情。

下滑狀態欄

這一功能類似釘釘。釘釘用戶在 " 我 " 中也可以對現有狀態進行設定,包含請假中、生病中、出差中、寫稿中等多個狀態。除了官方預設的狀態選擇,用戶還能自己設定工作狀態。

相比于微信的狀態設置,釘釘還考慮了工作狀態同步的其他細節,比如用戶設置狀態時,可選擇在請假審批通過后自動更新,它與整個釘釘的 OA 系統保持一致性。在考慮騰訊已經推出企業微信的同時,微信還對這一功能做更新,不知道是出于對用戶生活方式的考慮,還是對工作情況的考慮。

在微信狀態欄中,用戶還可以設置背景圖、選擇地點。用張小龍的話來說,這是尋找同類的一種方式。

填寫完成后,狀態會在聊天框和 " 我 " 頁面上方展現,取代了原有的 " 視頻動態 " 所在的位置,過去曾經發布的視頻動態,也被歸入了 " 視頻相冊歷史 ",這個入口很深,在 " 我 - 朋友圈 - 狀態 " 一欄中的最下方才有。

值得注意的是,視頻號直播本身也可以設置成狀態。

被張小龍形容為 " 狗皮膏藥 " 的微信浮窗功能,也得到了新的迭代。點擊聊天頁面右上角可以顯示最近沒有讀完的微信文章、文件等等整;在聊天界面整體下拉屏幕,也能看到最近沒有讀完的文章、聽過的音樂和使用過的小程序。

浮窗的這次調整,讓微信更接近一款手機基礎系統的模樣。這種產品設計,在快手身上能看到身影,它很早就采用了左滑顯示其他菜單欄的想法,而且在左右頁面中,還鑲嵌著多級別頁面。

左邊為快手 App,右邊為微信 App

另外,在微信群中點擊群友的音樂分享,就能發現本次更新的第三大 " 爆點 ":聽歌,可以看到某個歌曲一共多少人在線同時聽,還能 " 創作音樂視頻 ",從本地個人相冊和視頻號的公共素材中選擇合適的視頻片段來制作個性化 " 配樂視頻 "。

對于 QQ 音樂來說,這次更新堪稱重大利好

與另一個人同時聽同一首歌的想法其實已經在專業音樂軟件中實現,甚至用戶還可以在視頻平臺上選擇與另一個人同事看一部電影,針對電影情節發布字幕進行交流互動。由于微信具有天然的社交優勢和后天的社交效應,與其他平臺相比,或許更具有社交裂變的可能性。

乍一看,微信裝載了很多 " 核武器 ",對于這次更新,不少用戶在驚喜之余,他們也感嘆 " 一夜之間,微信變成了 QQ。"

他們認為感到微信這次更新的 " 低齡化 " 元素明顯增多,特別是爆炸表情、動態表情等玩法,用戶在 QQ 上已經在廣泛使用,QQ 內部甚至孵化出了 " 厘米秀 " 這一品牌,而厘米秀可追溯到 2016 年。特別是微信這次更新后出現的狀態,很容易讓人想起 QQ 非常經典的 " 在線 "" 隱身 ""Q 我吧 " 等狀態,盡管從功能和玩法上兩者都大不相同。

在剛剛過去的微信公開課 Pro 上,張小龍曾提到過他的一個思考:" 一個產品到底加了多少功能,還能不變成垃圾產品。"

很明顯,微信現在的功能正在越加越多。如何讓變 " 重 " 的微信不至于淪為 " 垃圾產品 ",讓新增的功能落地、真正成為被用戶接受的使用場景,還要看時間的檢驗。而根據微信的習慣,會很快針對市場反應,對某些快速上線的功能進行下線處理,或者產品功能,已做妥協。

每次微信更新新功能時,市場總是一片歡騰,這似乎形成了一種以微信為核心的產品文化,甚至可稱為 " 微信的更新效應 ",畢竟,它影響著 10 多億人。

但即便是微信,也不是每次更新都是完全成功的。比如,2018 年底微信 7.0 版本更新中最引人關注的 " 時刻視頻 "(后改名動態視頻),張小龍曾透露它的日活僅有百萬級,在此次 8.0 版本的更新中就被 " 狀態 " 代替。

當初微信 7.0 版本上線,一張紫色花圖跟著音樂出場,圖片中央上方有八個字:因你看見,所以存在。張小龍當時發了一個朋友圈說," 你未看此花時,此花與汝心同歸于寂;你來看此花時,則此花顏色一時明白起來。"

這句話出自一個叫王陽明的人,明代思想家、軍事家、心學集大成者。這是王陽明與朋友出行游玩時的對話,核心是 " 心外無物 " ——花開花落本是自然現象,這種現象是否能夠動搖我們的行為舉止,卻由我們內心決定。

在微信 8.0 版本發布后,也已經有了一些不同的聲音。不少用戶在即刻、微博等平臺 " 請愿 ",希望微信 " 打造一個極速版 ",去掉一些日常交流之外的功能。

除了這些表象,微信的這次更新還是有一個明確的落腳點——視頻號。不論是狀態可以設置成視頻號直播,還是 " 可視化音樂 " 可以使用視頻號素材,都體現初微信希望進一步強化對于視頻號的引流。

就在此次版本更新前不久,微信還開通了使用紅包封面連接視頻號玩法,希望借助眼前的這波 " 春節紅利 ",將紅包和短視頻的玩法結合起來。

也正如張小龍所言," 我們希望視頻號是每個機構的官網 ",現在,這個官網的種種配置正在變得越來越齊全。

但微信這次更新的整體重點不是簡單,而是有趣,很多表情包和小技能除了實用屬性,還有用戶的情緒傳達,讓人們在平靜的生活和枯燥的工作中丟一顆炸彈,轟隆一聲,笑一笑,然后煙消云散。

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